“Es el momento de reconstruir la economía pensando en las personas”. Esta es una de las ideas sobre la que gira la campaña que FAECTA está desarrollando a través de diferentes canales y soportes para acercar el modelo cooperativo a la ciudadanía y presentar las oportunidades que ofrece para acceder al mercado laboral. En todos estos mensajes también se subraya la solvencia de FAECTA como fuente de información fiable que cuenta con 25 años de trayectoria y con una gran especialización en todo lo relativo a las cooperativas de trabajo.
La campaña, que se inició a finales de mayo, está apoyada por la Consejería de Empleo, Formación y Trabajo Autónomo y tiene como eje fundamental la radio, atendiendo a las tres cadenas generalistas con más audiencia en Andalucía: Cadena SER, Cadena COPE y Onda Cero Radio.
La estrategia comunicativa fijada apuesta por la concentración de diferentes mensajes en radio, televisión y prensa (digital y escrita) en el mismo periodo de tiempo para garantizar un mayor alcance en el circuito regional. En el marco del contexto actual, y debido a la crisis sanitaria, social y económica provocada por el COVID-19, las acciones puestas en marcha se han centrado en presentar a las cooperativas como lo que son: empresas que crean empleo y que se rigen por valores diferentes a los de las empresa tradicional.
Acciones en las radios generalistas
A través de cuñas radiofónicas en horarios de máxima audiencia, coindiciendo con las desconexiones regionales de programas tan reconocidos como Hoy por Hoy, Más de Uno o Herrera en COPE, FAECTA está dando a conocer a las cooperativas de trabajo como empresas sostenibles y destacando los valores de este modelo, más volcados en las personas. La campaña también incluye mensajes dirigidos a promocionar proyectos como RuralCOOP, dirigido a impulsar los negocios de las cooperativas en el ámbito rural; o AhoraCOOP, enfocada a plantear alternativas laborales desde el cooperativismo a mujeres en riesgo de exclusión social.
FAECTA también está promocionando a través de la radio los servicios que pone a disposición de los profesionales del sector autónomo en crisis que apuestan por crear una cooperativa de trabajo para mejorar su situación. Además desde diferentes medios se están difundiendo el ciclo de webinars profesionales para mejorar el conocimiento de esta tipología empresarial entre los agentes prescriptores de empresas.
Campaña en Canal Sur TV
Dentro de las acciones puestas en marcha destaca la campaña que FAECTA ha iniciado en Canal Sur TV que incluye la inserción de spots publicitarios durante dos semanas en diferentes franjas horarias, con especial atención al prime time. Esta es la segunda acción de estas características que la Federación desarrolla en sus 25 años de historia. En estos anuncios se anima al emprendimiento en cooperativas sea cual sea la actividad que se vaya a desarrollar y, en el marco del contexto actual, se añade un mensaje para insistir en las recomendaciones para evitar el contagio por COVID-19: quédate en casa.
