Llegar a todos los públicos para visibilizar el cooperativismo de trabajo y conectar con la ciudadanía son los objetivos de la campaña que FAECTA ha desarrollado durante tres semanas en Canal Sur TV. El plan responde a la estrategia de comunicación delineada por FAECTA para trasmitir la esencia que caracteriza al cooperativismo de trabajo: empresas con rostro humano que promueven el empleo en nuestra comunidad y que se apoyan en valores como la democracia, la igualdad, la equidad, el sentido social y la participación.
Los mensajes que se han divulgado, en la campaña ‘Me gustan las cooperativas de trabajo”(*) emitida en Canal Sur del 8 al 26 de septiembre, son fiel reflejo de un modelo empresarial que pone a las personas en el centro y apuesta por la creación de empleo, el desarrollo económico en el ámbito local, además de proporcionar bienes y servicios que satisfacen las necesidades y demandas de la sociedad.
“Las trabajadoras y trabajadores tomamos las decisiones”; “Creamos empleo en Andalucía”; “Crea tu propio empleo con un equipo de al menos tres personas”; “Apuesta por las cooperativas y consume con sentido”, etc… son algunos de los lemas recogidos en los spots que han alcanzado al 28% de la población de la Comunidad Autónoma lo que supone que, más de 1,9 millones de personas han visto los anuncios en horario de mañana, mediodía, tarde y prime time. El anuncio más visto fue el emitido el 26 de septiembre a las 17:58 horas dentro del espacio La tarde aquí y ahora, que llegó a 352.000 personas, y el emitido el mismo día a las 15:05 coincidiendo con Noticias 1, que llegó a 310.000 personas. Como dato general, los viernes concentran los valores más altos de audiencia.
Campañas para conectar con la ciudadanía
Esta campaña de comunicación pionera se une a otras, realizadas por FAECTA, que refuerzan la misión y eje central de la Federación: conectar con la ciudadanía andaluza para que conozcan que las cooperativas de trabajo están en todas las ciudades, pueblos, barrios, rincones y que tienen rostro de empresas tecnológicas, colegios, gabinetes de psicología, centros de spa, residencias de mayores y ayuda familiar, consultorías, asesorías jurídicas, cafés, agencias de publicidad y comunicación, librerías, hoteles, laboratorios, productoras audiovisuales, tiendas de ropa y confección textil, inmobiliarias, etc.; que las cooperativas aportan soluciones en el marco de la innovación social tecnológica, a través de nuevas fórmulas como las cooperativas de impulso empresarial y las cooperativas mixtas. La Federación ha querido que los protagonistas de la campaña fuesen cooperativistas, socios y socias de cooperativas de trabajo andaluzas, mostrando ejemplos reales para reflejar que cualquier proyecto o idea de negocio puede ponerse en marcha a través de una cooperativa de trabajo. Una manera de mostrar, además, que Andalucía lidera el ranking a nivel nacional en creación de empresas y puestos de trabajo con base cooperativa.
“Me gustan las cooperativas de trabajo” ha integrado, a través de un lenguaje cercano, fresco y directo, la idea de promocionar el emprendimiento como vía eficaz para acceder al mercado laboral apostando por el autoempleo en colectivo y, también, el apoyo al consumo de servicios y productos de las cooperativas como elemento generador de riqueza y empleo en Andalucía. Junto a la campaña “Consumo Cooperativo, Con Sentido” con especial incidencia en redes sociales, el vídeo Cooperativas, empresas para el empleo, la campaña emitida en toda la flota de autobuses de Sevilla durante un mes coincidiendo con la Feria de Abril y la desarrollada en la Cadena SER Andalucía del 26 de mayo al 6 de junio, coincidiendo con la celebración del Congreso de Intercooperación Conexión Cooperativa, además de los boletines semanales, mensuales, redes sociales, blog y página web, FAECTA contribuye a que las cooperativas de trabajo sigan ganando músculo empresarial, sean reconocidas y valoradas por el conjunto de la sociedad, las administraciones y se apueste por este modelo de empresas que son parte del motor de desarrollo y crecimiento económico en Andalucía.
(*): Esta iniciativa está cofinanciada por el Fondo Social Europeo y la Junta de Andalucía.
