La estrategia de comunicación puesta en marcha por FAECTA para dar a conocer los servicios que presta a las cooperativas afiliadas así como difundir el modelo cooperativo como fórmula empresarial que facilita el acceso al mercado laboral de diferentes profesionales y colectivos, está dando sus frutos al incrementarse el impacto en medios de comunicación, la presencia en redes sociales y el flujo al portal web.
En el binomio comprendido entre 2012 y 2014 los impactos en medios de comunicación -entendidos como las apariciones de FAECTA en prensa escrita, portales web, emisoras de radio y espacios televisivos- han crecido en 2014 un 319% con respecto a 2013 y un 587% con relación a 2012. Unas cifras importantes si las analizamos desde la óptica de que, detrás de una noticia en un medio de comunicación, hay andaluces y andaluzas que leen, escuchan o visualizan lo que es y representa el cooperativismo y el modelo de gestión de una cooperativa de trabajo junto con la labor que desempeña la Federación.
Medios de comunicación generalistas como Canal Sur Tv, Canal Sur Radio, 20 Minutos, El Correo de Andalucía, La Voz de Cádiz, Ideal de Jaén, Ideal de Granada, Diario Jaén, El Día de Córdoba, Diario Córdoba, La Voz de Almería, Cadena Ser, Onda Cero, Europa Press, La Vanguardia, Finanzas, El Economista y medios especializados en cooperativismo como Empresa y trabajo.coop, Observatorio Español de la Economía Social, Es Informa, entre otros, se ha hecho eco del trabajo de apoyo y la defensa que realiza FAECTA hacia las cooperativas y de todas las actividades desarrolladas en distintos ámbitos, dando amplia cobertura y difusión a través de distintos canales añadiendo, además, el refuerzo que se hace por la visibilización del cooperativismo con la publicación en las webs de Andalucía Emprende, RTVE, el Servicio de Información para la Economía Social, Granada Digital, Lainformacion.com, Consejería de Economía…etc.
Detrás de esta repercusión mediática está el desarrollo e implementación de una estrategia comunicativa que busca, ante todo, dar a conocer a la ciudadanía los valores y el modo de hacer y gestionar que está detrás de las cooperativas de trabajo, así como visibilizar a las cooperativas asociadas.
El Plan de Comunicación Integral de FAECTA ha apostado por incrementar y dar mayor peso a las notas de prensa, duplicando su número en 2014 con relación a 2013. Un plan de comunicación que también tiene presente los nuevos canales informativos para llegar a la ciudadanía: las redes sociales.
La presencia de FAECTA en Facebook y Twitter no ha dejado de crecer desde su apertura en 2011. En datos porcentuales, el incremento de seguidores en Facebook en el periodo de 2013 a 2014 ha sido del 56,2 %. En Twitter, este incremento representa el 43,8 %. En cifras absolutas, entre 2011 y 2014 la Federación ha pasado de contar con 550 seguidores en Facebook a tener, a cierre de 2014, 3.000 personas (3.446 actualmente), con las que poder compartir los valores y principios de las empresas cooperativas de trabajo y con las que estar conectados de una manera más directa e inmediata. En la misma línea de crecimiento se encuentra la presencia de FAECTA en el microblogging Twitter, donde hemos pasado de tener 320 followers a alcanzar una comunidad de 2.629 seguidores a cierre de 2014 y 2.790 en la actualidad. Desde aquí te animamos a participar en nuestras nuestras redes sociales y a compartir los contenidos que publicamos en estas plataformas de comunicación.
Además de la presencia en redes sociales, la estrategia en comunicación se refuerza con la elaboración de boletines semanales (Faecta Informa) y mensuales (Notas Cooperativas) y el blog. Faecta Informa –que en marzo de 2015 ha alcanzado el número 123- recoge semanalmente la actividad de la Federación y noticias relacionadas con el sector cooperativo. El boletín mensual Notas Cooperativas tiene como objetivo difundir la experiencia de cuatro cooperativas de trabajo, como manera de contribuir a la visibilización de su actividad. En marzo se publicó el número 30 recogiendo hasta el momento la experiencia de 120 proyectos de cooperativas asociadas. El Blog de FAECTA, con un lenguaje más fresco, fue creado con la idea de ser un rincón participativo y de intercambio. Cuenta con secciones dedicadas a reflejar la actualidad del sector cooperativismo, (Comunidad Cooperativa),además de entrevistas y noticias generales orientadas a la creación de sinergias y a reforzar la divulgación social del modelo cooperativo. Si quieres participar en nuestro blog y difundir tu proyecto, ponte en contacto con tu sede territorial.
A la estrategia comunicativa hay que sumarle el cambio de imagen de la nueva web de FAECTA. Un portal más limpio, con contenidos más visuales y directos y estructurado en bloques temáticos para facilitar el acceso la información y contenidos cooperativos. En definitiva, el Plan de Comunicación Integral, en conjunto, contribuye a reforzar la imagen de la Federación y, por ende, de las cooperativas asociadas mostrando a la sociedad que el cooperativismo es el modelo de empresa que prioriza la creación de empleo, el asentamiento de riqueza en el ámbito local y la defensa de valores inherentes en su filosofía de gestión como son la equidad, la igualdad y la gestión democrática y responsable.
