FAECTA ha desarrollado una nueva campaña de comunicación con el apoyo de la Dirección General de Trabajo y Economía Social de la Junta de Andalucía para continuar con la difusión del cooperativismo de trabajo entre el colectivo emprendedor.
Bajo el lema “Ya es la hora. Be Coop, my friend” FAECTA ha desarrollado una estrategia comunicativa que ha tenido proyección en radio, televisión, redes sociales y prensa digital. En este sentido, se han hecho inserciones publicitarias en el mes de junio (coincidiendo con la celebración del Encuentro Mundial de Cooperativas) en Cadena SER, COPE y Onda Cero, las tres radios generalistas con mayor audiencia en Andalucía. Asimismo, también en el mes de junio se difundió un spot de 20 segundos en Canal Sur TV, cadena pública andaluza, y en 7 TV, red de televisiones locales con más de 36 emisoras en nuestra comunidad. En lo que respecta a prensa digital, la campaña ha tenido presencia en Andalucía Información, la edición andaluza de Eldiario.es, Diario Sur, y las 9 cabeceras provinciales integradas en el Grupo Joly.
Los mensajes se han enfocado a presentar el cooperativismo como una vía de inserción laboral y de desarrollo profesional, animando al emprendimiento y dando a conocer el apoyo especializado que presta FAECTA a la hora de constituir este tipo de sociedades. (escuchar cuña radiofónica). Asimismo, se ha promocionado el cooperativismo como emprendimiento de impacto, destacando valores como el ejercicio de la democracia económica y aumentando la notoriedad de estas empresas como impulsoras del empleo estable frente a la precarización (ver web).
La Federación lleva muchos años trabajando con diversos colectivos con el fin de facilitar el conocimiento de este tipo de empresas ya que son una alternativa muy sólida para facilitar la inserción laboral de cualquier perfil y considera esencial apoyarse en los medios de comunicación para acercar el modelo cooperativo a la población andaluza y así promover el emprendimiento colectivo.
Concepto creativo y claim
El concepto del cambio de horario, tal y se reconoce popularmente, tiene como motivo principal el ahorro de energía y el aprovechamiento máximo de la luz solar. Partiendo de esta idea, se ha desarrollado una metáfora basada en el gesto de cambiar la hora para proponer un cambio en nuestro modelo empresarial: ya es la hora de cambiar nuestros relojes y fomentar la creación de empresas cooperativas. Apostar por las cooperativas de trabajo es apostar por un modelo de empresa sostenible y de éxito.
Por otro lado, el claim hace un guiño al famoso anuncio de BMW y a la frase del mítico Bruce Lee: “Be water, my friend”. Déjate llevar, como el agua, por la corriente del cooperativismo y dale voz a tu cooperativa. Ya es la hora del cambio hacia un modelo empresarial sostenible y que genere riqueza en el entorno, ya es la hora de las las cooperativas.
