La Federación Andaluza de Empresas Cooperativas (FAECTA) ha desarrollado el proyecto “Mejora de la Marca en Cooperativas”, una iniciativa destinada a fortalecer la identidad visual y la capacidad comunicativa de cooperativas andaluzas de distintos sectores, con el objetivo de mejorar su posicionamiento, visibilidad y coherencia de marca.
El proyecto, financiado por la Dirección General de Trabajo Autónomo y Economía Social de la Junta de Andalucía, ha contado con la ejecución técnica de The Room Málaga S. Coop. And., cooperativa especializada en branding, diseño y comunicación visual, con amplia experiencia en el acompañamiento a entidades de la economía social.
La iniciativa surge ante la necesidad detectada en muchas cooperativas de actualizar o redefinir su imagen corporativa para adaptarla a los nuevos entornos digitales y a las exigencias actuales de comunicación, sin perder sus valores cooperativos y su identidad propia.
A través de un proceso estructurado y participativo, se ha acompañado a 27 cooperativas andaluzas de sectores diversos —como educación, energías renovables, servicios sociales, agroalimentario, cultura, formación o servicios profesionales— en la revisión, creación o actualización de su identidad de marca. El trabajo se ha desarrollado en distintas fases, que han incluido un diagnóstico inicial de la situación de cada entidad, el diseño de varias propuestas de logotipo, la validación conjunta de la imagen final, la elaboración de manuales básicos de identidad visual y el desarrollo de materiales gráficos adaptados a las necesidades reales de cada cooperativa.
Como resultado del proyecto, cada cooperativa participante dispone ahora de un logotipo nuevo o actualizado, un manual de identidad visual con pautas claras de uso y un conjunto de materiales de aplicación de marca, tanto para soportes digitales como físicos, facilitando una comunicación más coherente, profesional y alineada con sus valores y actividad.
El proyecto ha destacado especialmente por su enfoque colaborativo, fomentando la participación activa de las cooperativas en todo el proceso creativo y asegurando resultados personalizados. Para el seguimiento y la gestión del proyecto se ha utilizado una plataforma digital colaborativa, que ha permitido una comunicación fluida, un control exhaustivo de los avances y una trazabilidad completa de los trabajos realizados.
Desde FAECTA se valora muy positivamente el impacto de esta iniciativa, que contribuye a reforzar la competitividad del tejido cooperativo andaluz, mejora su capacidad de comunicación externa y pone de manifiesto la importancia de la identidad de marca como herramienta estratégica para el fortalecimiento de la economía social.
Algunos ejemplos:
