La Universidad de Sevilla ha hecho historia: mediante sufragio universal, ha elegido a Carmen Vargas como su primera rectora. Esta victoria, que representa un hito en los más de 520 años de la institución, llega tras una estrategia de campaña diseñada cuidadosamente, colaborativa y adaptada a los diferentes colectivos universitarios.
Desde Seis60 hemos acompañado durante varios meses al equipo de Carmen Vargas con el diseño de una estrategia de comunicación, elaborada desde la solvencia técnica, la escucha activa y la coordinación constante. Nuestro papel se ha centrado en comprender a fondo el proyecto de la candidata para ayudar a definir un mensaje claro, focalizado y coherente, orientando la comunicación hacia los aspectos estratégicos que mejor reflejaban su propuesta. Un trabajo meticuloso y desarrollado siempre en plena sintonía con las prioridades del equipo y la visión de la ya actual rectora.
Desde el inicio, la estrategia de comunicación se construyó alrededor de las medidas clave del programa de Carmen Vargas, organizadas por colectivos y por ejes transversales, logrando que cada mensaje conectara con las necesidades reales de la comunidad universitaria.
Este enfoque permitió dotar a la campaña de una narrativa coherente y con continuidad, donde cada comunicación reforzaba las prioridades del programa y ayudaba a clarificar el proyecto que la candidata presentaba a la comunidad universitaria.
Una estrategia basada en tres valores: solvencia, confianza y transformación
A lo largo de todas las fases de la campaña, trabajamos alrededor de tres valores que definían tanto a la candidata como a su proyecto:
- Solvencia, como reflejo de su trayectoria, experiencia de gestión y visión rigurosa de la Universidad.
- Confianza, generada mediante escucha activa, presencia constante y un tono de comunicación cercano, transparente y respetuoso.
- Transformación, con un proyecto realista pero ambicioso para impulsar la modernización de la Universidad de Sevilla.
Estos valores guiaron todas las piezas, mensajes, encuentros, contenidos digitales y presenciales, ofreciendo a la comunidad universitaria una comunicación clara, coherente y fácilmente reconocible.
El resultado
En la primera vuelta, celebrada el 31 de octubre, participaron siete candidatos. Carmen Vargas ya fue entonces la más votada, con un apoyo del 26,6 %, seguida de su rival, el profesor José Luis Gutiérrez, con un 21,9 %.
En la segunda vuelta, celebrada el 11 de noviembre, Carmen Vargas se impuso con un 50,81 % de los votos ponderados, frente al 44,01 % de Gutiérrez.
La participación fue elevada en algunos segmentos: entre el profesorado doctor alcanzó el 78 %, entre el personal técnico de gestión y servicios el 74 %, mientras que otros colectivos tuvieron participación más moderada (alumnos, personal docente e investigador) en torno al 45 % y 13 % respectivamente.
El resultado alcanzado refleja la fuerza de un proyecto que ha sabido conectar con la comunidad universitaria: una candidata preparada, un programa riguroso y una estrategia de comunicación que ha puesto en valor sus prioridades y su visión de futuro.